Google Ads Bidding 2026: Was seit dem August-Update gilt

Das Google-Ads-Bidding-Update ist live. Der globale Rollout begann am 17. August 2026 und war am 27. August abgeschlossen. Budgetlimitierte Kampagnen mit bestimmten Zielstrategien orientieren sich seitdem konsistenter am eingestellten Ziel. Google hat das Systemverhalten automatisch geändert, deine Budgets und Zielwerte aber nicht automatisch angepasst.

Welche Kampagnen betroffen sind

• Kampagnen mit dem Status Limited by budget und Target CPA oder Target ROAS.
• Target CPC bei Demand Gen.
• Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen und Travel. Display und Hotel nutzten das Verhalten bereits.
• Manual CPC und Target Impression Share bleiben unverändert. App-, Video-Reach- und Video-View-Kampagnen sind ebenfalls ausgenommen.

Die Google-Ankündigung zu zielbasierten Gebotsstrategien beschreibt den Scope. Das Update ist keine allgemeine Umstellung jeder Google-Ads-Kampagne.

Was sich an der Auslieferung ändert

Bei betroffenen Kampagnen konnte ein knappes Budget zuvor der stärkere begrenzende Faktor sein. Die tatsächliche Effizienz lag dann teilweise besser als das gesetzte Ziel. Das neue Verhalten hält die Kampagne konsistenter an diesem Ziel, auch bei Budgetänderungen.

Ein bisher übertroffenes Ziel kann dadurch stärker bindend werden. Das ist kein Versprechen, dass bei jeder Kampagne der CPA steigt oder der ROAS fällt. Prüfe deinen Verlauf und den Conversion-Verzug, statt einen allgemeinen Effekt auf dein Konto zu übertragen.

So prüfst du dein Konto jetzt

1. Filtere auf Limited by budget und eine betroffene Zielstrategie.
2. Vergleiche Zielwert, tatsächlichen CPA oder ROAS und Volumen vor und nach dem Rollout. Verwende vergleichbare Zeiträume und lasse ausstehende Conversions nachlaufen.
3. Prüfe, ob Zielwert und Budget noch zu Deckungsbeitrag, Cashflow und gewünschtem Volumen passen.
4. Nutze das Target Adjustment Tool als Entscheidungshilfe. Prüfe seine Vorschläge vor Apply.
5. Ändere gezielt. Google empfiehlt nach Zielanpassungen ein bis zwei Conversion-Zyklen für die Beurteilung. Gleichzeitige Funnel-, Creative- und Budgetänderungen erschweren deine Diagnose.

Die aktuelle Google-FAQ bestätigt den abgeschlossenen Rollout und erklärt die Optimierung danach. Die Warnung vor instabilen Performance-Planner-Prognosen während der Umstellung ist historisch: Google nennt die Prognosen seit dem 27. August wieder stabil.

Häufige Fragen

Muss ich noch vor dem 17. August etwas ändern?

Diese Frist ist vorbei. Prüfe jetzt das tatsächliche Verhalten im Konto. Das System-Update ist abgeschlossen.

Hat Google meinen Target ROAS geändert?

Das Update hat deine Zielwerte und Budgets nicht automatisch geändert. Die Auslieferung arbeitet mit diesen bestehenden Einstellungen. Übernimm eine Tool-Empfehlung nur nach Prüfung.

Soll ich den Zielwert einfach auf die bisherige Performance setzen?

Nutze die historische Performance als Ausgangspunkt. Entscheide dann mit Marge, Conversion-Verzug und Volumenziel. Eine einzelne gute Woche ist keine ausreichende Grundlage.

Was das für unsere Arbeit bedeutet

Wir prüfen die betroffenen Kampagnen gegen die wirtschaftlichen Ziele der Brand. Bidding und Conversion-Werte gehören zur laufenden Betreuung als Google Ads Agentur.

Der Performance-Max-Guide erklärt den Aufbau im Konto.

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